Главным событием минувших двух недель стал выход «Сердца пармы». Историческое фэнтези, основанное на романе Алексея Иванова, ждали с противоречивыми чувствами. С одной стороны, было понятно, что это самый масштабный, дорогой и обладающий мощными маркетинговыми инструментами проект российского проката за последние восемь месяцев. ВГТРК, которая выступила одним из производителей картины, не скупилась на рекламу. С другой стороны, у аналитиков были вполне справедливые опасения, что объявленная в стране «частичная мобилизация» не лучшим образом повлияет на кассовые результаты проекта. Подобные картины интересны в большей степени молодой мужской аудитории. А этому зрительскому сегменту сейчас вроде как не до походов в кино.
В итоге количество мужчин на сеансах «Пармы» действительно было небольшим — всего 37% аудитории. Но при этом провальными результаты фильма назвать нельзя. Он стартовал с 136 млн рублей (при разбросе прогнозов от 100 до 175 миллионов), во второй уик-энд его выручка снизилась всего на 7%, до 126 млн рублей. Общая касса проекта Антона Мегердичева за 11 дней проката — 308 млн рублей. Это четвертый результат для отечественных игровых релизов в 2022 году после триллера «Одна» (350 млн рублей), фантастической комедии «Артек. Большое путешествие» (327 млн рублей) и спортивного байопика «Мистер Нокаут» (316 млн рублей). Все перечисленные проекты останутся позади уже на этой неделе. С учетом хорошего сарафана (оценка фильма на Кинопоиске на момент написания этого текста составляет 7.1 балла) и практически полного отсутствия конкуренции вплоть до конца октября у картины неплохие шансы закончить прокат со сборами в диапазоне 700–800 млн рублей.
Бюджет фильма составляет 714 млн рублей, из которых 224 млн рублей выделено Фондом кино на безвозвратной основе. С учетом реализации цифровых и международных прав можно предположить, что у проекта имеются шансы как минимум выйти в ноль. Впрочем, формальная окупаемость в данном случае не самое важное, в том числе для продюсеров проекта. Куда важнее, что маховик проката со скрипом, но запустился на отечественном топливе. Теперь важно, чтобы этого топлива хватило на ближайшие несколько месяцев. С этим по-прежнему есть проблемы: ни одна из картин, стоящих в графике релизов до конца декабря, не может сравниться с «Сердцем пармы» по своему кассовому потенциалу.